{"id":239432,"date":"2023-08-15T12:52:40","date_gmt":"2023-08-15T12:52:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.schoenes-leben.org\/magazin\/?p=239432"},"modified":"2025-06-04T09:31:46","modified_gmt":"2025-06-04T09:31:46","slug":"von-neuen-alten-und-jungen-wilden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.schoenes-leben.org\/magazin\/lebensraum\/von-neuen-alten-und-jungen-wilden\/","title":{"rendered":"Von Neuen Alten und Jungen Wilden"},"content":{"rendered":"

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Von Neuen Alten und Jungen Wilden<\/h1>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.21.2″ _module_preset=“default“ text_font=“Ueberschrift||||||||“ text_text_color=“#B99764″ text_font_size=“52px“ text_line_height=“1.1em“ header_2_text_color=“#B99764″ header_2_font_size=“56px“ text_orientation=“center“ text_font_size_tablet=“35px“ text_font_size_phone=“24px“ text_font_size_last_edited=“on|desktop“ text_line_height_tablet=“1.1em“ text_line_height_phone=“1.3em“ text_line_height_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Und wie sie von Marken falsch verstanden werden<\/h2>\n

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Verfasst von Stephanie Hollaus
<\/strong><\/h5>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_id=“was-braucht-man-fuer-yoga“ _builder_version=“4.21.0″ _module_preset=“default“ width_tablet=““ width_phone=“95%“ width_last_edited=“on|phone“ max_width=“942px“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.21.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.21.2″ _module_preset=“default“ text_font=“Flietext||||||||“ text_text_color=“#000000″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Es gibt meines Erachtens kaum einen Markt, der so untersch\u00e4tzt bzw. falsch eingesch\u00e4tzt wird wie der Seniorenmarkt. Als ich vor zahlreichen Jahren anfing, die Bed\u00fcrfnisse der Menschen in diesem Markt zu erforschen und sie in das \u201eGenre der Marktforschung\u201c zu integrieren, wurde ich mitleidsvoll bel\u00e4chelt. \u201eWas sollte man denn in diesem vermeintlich unattraktiven Markt erforschen, in dem es doch sowieso nur um Inkontinenz ginge\u201c.\u00a0 Sehr schnell begriff ich, dass dieser Markt voller falscher Altersbilder und von verzerrten Begrifflichkeiten gepr\u00e4gt war. Da hatten sich also nicht nur falsche Stereotype in den K\u00f6pfen der Menschen festgesetzt, sondern auch seitens der Unternehmen und Anbieter von Produkten und Dienstleistungen wurde nichts unternommen, diesem schlichtweg falschem und schlechtem Image entgegenzuwirken.<\/p>\n

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Wir Marktforscher denken in Zielgruppen<\/strong> und fragen uns tagt\u00e4glich, welche Menschen sich in einem Markt tummeln, welche Produkte oder Dienstleistungen sie brauchen bzw. wie Produkte und Dienstleistungen gestaltet sein m\u00fcssen, um gut im Leben zurechtzukommen?<\/p>\n

Aus Sicht der Ageing- & Pflegemarktforschung gibt es aktuell folgende relevante Zielgruppen: zum einen immer noch die alten ALTEN, <\/strong>die zuk\u00fcnftig Neuen ALTEN<\/strong>, welche sich im Zuge des Alterungsprozesses umsorgen lassen<\/em> wollen. Zum anderen examinierte Fachkr\u00e4fte<\/strong>, welche auf dem Weg in die Hochaltrigkeit professionelle Services anbieten<\/em>, um die bestm\u00f6gliche Lebensqualit\u00e4t f\u00fcr ihre Klienten sicherzustellen. Aber auch die Generation an Angeh\u00f6rigen und<\/strong> pflegenden Angeh\u00f6rigen<\/strong> ist eine wichtige Zielgruppe f\u00fcr Unternehmen, da sie im Hier und Jetzt Investitions- und Kaufentscheidungen ma\u00dfgeblich mit beeinflussen oder t\u00e4tigen, sei es entweder in der privaten H\u00e4uslichkeit zur Versorgung ihrer Familienmitglieder oder in beratender Form, wenn es darum geht, f\u00fcr Eltern o.\u00e4. das geeignete Lebens- und Versorgungsmodell im Alter zu finden.<\/p>\n

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Alte ALTE & neue ALTE<\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.21.2″ _module_preset=“default“ text_font=“Flietext||||||||“ text_text_color=“#000000″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Wir alle kennen die alten Alten <\/strong>(bis ca. 1949). Ich denke bei dieser Generation sehr gerne an meine eigene Gro\u00dfmutter, eine bescheidene Frau mit der typisch \u201egrau-wei\u00dfen Dauerwellen-Einheitsfrisur\u201c und Kittelsch\u00fcrze, in der sie mich an den Sonntagen zu Kl\u00f6\u00dfen und Braten empfing, im Badezimmer K\u00f6lnisch Wasser und Melissengeist.\u00a0 Die Kriegsgeneration, die sich selbst vollst\u00e4ndig zur\u00fccknahm, sich kaum etwas g\u00f6nnte, gespart, gearbeitet und Kinder gro\u00dfgezogen hat und absolut keinerlei Anspruch an \u00c4sthetik oder die sch\u00f6nen Dinge im Alltag erhob. Sie lebten nach dem Prinzip der Einfachheit und strebten prim\u00e4r nach Sicherheit und Ruhe. Diese Lebenseinstellung spiegelte sich auch im Angebot von Unternehmen bis hin zu Pflegeheimen wider: SATT & SAUBER als Maxime der fr\u00fcheren Einrichtungen. Ich erinnere mich noch gut daran, als ich Anfang der 80er Jahre als Kind eine Cousine meiner Oma in einem klassischen Altenheim besuchen musste. In meiner Erinnerung war alles d\u00fcster, muffelig, karg, einsam, langweilig und die Bewohner schienen von der Au\u00dfenwelt abgeschnitten. Eine zielgruppen-ad\u00e4quate Ansprache seitens der Anbieter von Produkten und Dienstleistungen schien bzw. scheint f\u00fcr diese Generation bis zum heutigen Tage eher irrelevant.<\/p>\n

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\u00bbDie neuen Alten \u2013 eine Generation mit Anspr\u00fcchen an \u00c4sthetik, Wohlbefinden, Lifestyle und Pr\u00e4vention.\u00ab<\/p>\n

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Die neuen Alten<\/strong> (Jahrgang 1950+) \u2013 teilweise in der Rolle der k\u00fcmmernden oder pflegenden Angeh\u00f6rigen<\/strong> \u2013 sind das genaue Gegenteil ihrer Elterngeneration: ausgepr\u00e4gte Individualisten in allen Bereichen des Lebens, konsumfreudig, aktiv, reise- und digitalaffin, mit hohen Anspr\u00fcchen an \u00c4sthetik, Wohlbefinden, Lifestyle und Pr\u00e4vention. In meinen Marktforschungsstudien mit Angeh\u00f6rigen habe ich immer wieder geh\u00f6rt, dass man auf gar keinen Fall so \u00f6de leben will wie die eigenen Eltern. Die Unternehmen haben darauf reagiert und unz\u00e4hlige Angebote f\u00fcr die sogenannten \u201eSilver Agers\u201c auf den Markt gebracht. Ein wichtiger und richtiger Schritt \u2013 doch ich frage mich, warum Unternehmen weiterhin Strategien entwickeln, welche die Menschen jenseits der 80+ als kaufkr\u00e4ftige Konsumenten vergessen? Die zuk\u00fcnftigen \u201eWhite Agers\u201c werden auch in der Hochaltrigkeit nicht aufh\u00f6ren, individuell zu leben und zu konsumieren. F\u00fcr das Thema \u201eWohnen\u201c w\u00fcrde das beispielsweise bedeuten, dass man ganzheitlicher denkt und Lebensspannen von 65-95 ins Auge fasst. Vielleicht mag man mit 65 Jahren noch einmal in eine Wohnform umziehen, die den Anspr\u00fcchen in den darauffolgenden 30 Jahren gerecht wird. W\u00e4hrend anfangs die Selbstbestimmtheit im Vordergrund steht, kann mit jedem weiteren Lebensjahrzehnt der Wunsch nach vermehrter Unterst\u00fctzung aufkommen und diese modulartig \u201ehinzugebucht\u201c werden \u2013 und das am besten in ein- und demselben Quartier, dem identischen Geb\u00e4udekomplex etc. \u2013 Wohlf\u00fchlfaktor und Hotel-Ambiente vorausgesetzt. Pflege-Begrifflichkeiten waren gestern, Senior Living, Serviced Living, Service-Wohnen uvm. sind die \u201eHot Topics\u201c der Gegenwart und Zukunft.<\/p>\n

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\u00bb
Vielleicht mag man mit 65 Jahren noch einmal in eine Wohnform umziehen,
die den Anspr\u00fcchen in den darauffolgenden 30 Jahren gerecht wird.
\u00bb<\/h2>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.21.0″ _module_preset=“default“ width_tablet=““ width_phone=“95%“ width_last_edited=“on|phone“ max_width=“942px“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.21.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.21.2″ _module_preset=“default“ text_font=“||||||||“ text_text_color=“#000000″ text_font_size=“43px“ text_line_height=“1.3em“ header_2_font_size=“35px“ header_2_line_height=“1.3em“ custom_margin=“||10px||false|false“ header_2_font_size_tablet=“35px“ header_2_font_size_phone=“35px“ header_2_font_size_last_edited=“on|phone“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Professionelle Fachkr\u00e4fte & Junge Wilde<\/h2>\n

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Unternehmen sollten den Blick aber nicht nur auf die konsumfreudigen Best Agers selbst, sondern auch auf die Menschen richten, die als professionelle Mitarbeiter das Leben des potenziellen Seniors ab einem bestimmten Zeitpunkt unterst\u00fctzen. Gerade in Zeiten des Fachkr\u00e4ftemangels scheint das Thema Arbeitgeber-Attraktivit\u00e4t wichtiger denn je. Unternehmen m\u00fcssen sich \u00fcberlegen, wie man sowohl die bestehenden \u2013 zum Teil noch sehr traditionell denkenden Fachkr\u00e4fte \u2013 bei einem \u00dcberangebot von Arbeitspl\u00e4tzen h\u00e4lt, als auch junge Nachwuchskr\u00e4fte bindet, welche digital-affin aufgewachsen sind und diese Haltung auch von ihrem Arbeitgeber erwarten. Innovative Unternehmen haben bei den \u201ejungen Wilden\u201c, wie sie teilweise genannt werden, die Nase vorn \u2013 sei es, weil sie die entsprechende technische Ausstattung in den H\u00e4usern oder Work-Life-Balance-Modelle anbieten. Davon profitieren nicht nur einzelne Anbieter, sondern der gesamte Seniorenmarkt.<\/p>\n

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\u00bbUnternehmen sollten nicht nur die konsumfreudigen Best Agers im Blick haben, sondern auch die professionellen Mitarbeiter, die das Leben von Menschen im Alter unterst\u00fctzen.\u00ab<\/p>\n

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Entstereotypisierung von Ageing bis Pflege: Beitrag der Unternehmen<\/h2>\n

[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.21.2″ _module_preset=“default“ text_font=“Flietext||||||||“ text_text_color=“#000000″ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Anbieter von Produkten und Dienstleistungen bewegen sich also in einem Spagat aus der Beantwortung unterschiedlicher Bed\u00fcrfnisse auf Seiten derer, die Unterst\u00fctzung anfragen (Kunden) und derer, die Unterst\u00fctzung anbieten (Mitarbeitende): was ben\u00f6tigt die eher anspruchslose Generation von fr\u00fcher im Hier und Jetzt und was fordern die Individualisten von heute in Zukunft?<\/p>\n

In der Beantwortung dieser Frage wird auch die MARKE eine bedeutende Rolle spielen. Marken m\u00fcssen das angestaubte Image der \u201eAlten\u201c entstereotypisieren, \u00c4sthetik und Lifestyle in den Vordergrund stellen und zeigen, dass Alter(n) keine Grenzen kennt. Um es in den Worten der Autorin Susan Wilner Golden zu sagen: STAGE NOT AGE. Vielleicht auch ein Lesetipp f\u00fcr den restlichen Sommer\u2026 (Stage (Not Age): How to Understand and Serve People Over 60–the Fastest Growing, Most Dynamic Market in the World).<\/p>\n

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Stephanie Hollaus<\/strong><\/p>\n

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Stephanie Hollaus ist seit 17 Jahren als Marktforscherin im Gesundheitswesen t\u00e4tig, seit 2014 auch f\u00fcr die Weiterentwicklung der alternden Gesellschaft einschlie\u00dflich Pflege in Deutschland. Bis heute ist ihr im Beruf das Analysieren von Bed\u00fcrfnissen und Meinungen der Menschen \u2013 und hier vor allem von vulnerablen Zielgruppen \u2013 eine Herzensaufgabe.
Unsere Autoren<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n

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