SCHÖNES LEBEN Gruppe gewinnt zweifach beim German Brand Award 2026 – Exklusives Service-Wohnen: Wohnen im Alter neu gedacht

Erftstadt, 25. Juni 2026 – Die SCHÖNES LEBEN Gruppe setzt ein starkes Zeichen im deutschen Senior-Living-Markt: Bei ihrer erstmaligen Teilnahme am German Brand Award 2026 gewinnt die Unternehmensgruppe gleich doppelt. Ausgezeichnet wurde SCHÖNES LEBEN sowohl als »Corporate Brand of the Year« als auch in der Kategorie »Excellent Brands – Health & Pharmaceuticals«. Damit würdigt die unabhängige Fachjury die konsequente, differenzierende und emotional wirksame Markenführung der Gruppe.

Der German Brand Award zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit im deutschsprachigen Raum. Initiiert vom German Design Council, der führenden Instanz für Design in Deutschland, setzt der Award Maßstäbe in der Markenführung und gibt erfolgreichen Marken, den Menschen dahinter sowie ihren Strategien und Kampagnen eine Bühne. 2026 feiert der German Brand Award sein zehnjähriges Jubiläum und verzeichnet mit 1.676 Einreichungen aus 18 Ländern eine starke internationale Beteiligung.

Unter dem Leitmotiv »Brand Forward« steht der German Brand Award 2026 für den mutigen Schritt nach vorn: für Marken, die Wandel nicht als Risiko, sondern als Antrieb verstehen und Haltung, Innovation, Strategie und Kreativität überzeugend miteinander verbinden. Die Bewertung erfolgte durch eine unabhängige, 17-köpfige Fachjury aus Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Markenstrategie, Kommunikation und Kultur. Beurteilt wurden die Einreichungen anhand der Kriterien Markenpositionierung beziehungsweise Markenstrategie, Differenzierung und Implementierung.

Die Auszeichnung der SCHÖNES LEBEN Gruppe unterstreicht damit eindrucksvoll, welchen Stellenwert die Marke inzwischen im deutschen Markt einnimmt. In einer Branche, die sich im Wandel befindet, steht SCHÖNES LEBEN für ein modernes, hochwertiges und emotional starkes, vor allem aber auch neues Verständnis von Senior Living.

»Die zweifache Auszeichnung macht uns unglaublich glücklich«, sagt Helen Bardtenschlager, Chief Brand & Communication Officer der SCHÖNES LEBEN Gruppe. »Seit sechs Jahren arbeiten wir mit großer Konsequenz daran, SCHÖNES LEBEN als starke, 100% authentische und emotionale Marke im Senior Living zu etablieren. Unser Anspruch war von Anbeginn, dem Alter einen neuen Charakter zu verleihen. Hierfür mussten wir bewusst anders sein: mutige Gedanken zulassen, bestehende Markenansätze hinterfragen und lebendig wurde alles durch echte Geschichten. Stolz macht mich zudem, dass der größte Teil unserer Markenarbeit inhouse entsteht, voller Leidenschaft im Team und mit menschlicher Nähe und Verbundenheit zu unseren wunderbaren Bewohnern und Kunden. Dass wir nun direkt als Corporate Brand of the Year und in der Kategorie Health & Pharmaceuticals ausgezeichnet werden, ist für uns eine enorme Bestätigung. Sie zeigt, dass unsere Marke nicht nur sichtbar ist, sondern berührt und den Markt nachhaltig verändert.«

Ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenarbeit ist die konsequente Authentizität in Bildsprache, Kommunikation und Haltung. SCHÖNES LEBEN setzt bewusst auf echte Bewohner, echte Mitarbeitende und echte Lebensgeschichten. So entsteht ein Markenauftritt, der Vertrauen schafft, Nähe erzeugt und Senior Living neu erlebbar macht.

»Wir haben immer daran geglaubt, dass Senior Living mehr sein kann als Versorgung, Betreuung oder Wohnen im klassischen Sinn«, ergänzt Kip Sloane, Co-Founder & CEO der SCHÖNES LEBEN Gruppe. »SCHÖNES LEBEN steht für ein Lebensgefühl, für Qualität, Gemeinschaft und den Mut, im Markt neue Maßstäbe zu setzen. Alle Kollegen arbeiten täglich mit großer Leidenschaft an diesem Ziel. Unsere Auszeichnung ist nun ein starkes Signal, denn unsere Marke ist zu einem relevanten Player im deutschen Markt geworden. Sie bestätigt unsere strategische Klarheit, unsere gestalterische Konsequenz und den Anspruch, die Branche im wahrsten Sinne zu revolutionieren. Mein besonderer Dank gilt allen Menschen in der SCHÖNES LEBEN Gruppe, die diese Marke jeden Tag mit Leben füllen.«

Auch die Jury würdigt den Auftritt: »Wo Angebote für das Leben im Alter oft zwischen Versorgung und Luxus verharren, etabliert die SCHÖNES LEBEN Gruppe eine klar positionierte Lifestyle-Marke für selbstbestimmtes Wohnen mit Sicherheit im Hintergrund. Die Masterbrand-Architektur bündelt Wohnen, Pflege, Gastronomie und Gemeinschaft zu einem stimmigen Gesamtbild. Farbcode, Designanspruch und authentische Kommunikation mit realen Menschen geben dem sensiblen Marktsegment ein präzises Profil. Daraus entsteht eine Marke, die Nähe, Anspruch und Orientierung zugleich vermittelt.«

Mit dem doppelten Gewinn beim German Brand Award 2026 sieht sich die SCHÖNES LEBEN Gruppe in ihrem Weg bestärkt, Senior Living in Deutschland weiter neu zu denken. Die Marke steht für ein modernes Verständnis des Älterwerdens mit Persönlichkeit, Haltung und dem Anspruch, Lebensqualität in den Mittelpunkt zu stellen.